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高压之下,国产智能手机如何突破重围?

2019年11月08日 文章来源:网络整理 热度:96℃ 作者:刘英

编者按:国产智能手机在国内的发展已经到了瓶颈,进军海外市场已经是国产智能手机发展的必然,国产智能手机品牌要想走好欧美市场这一步,提高技术、布局高端市场必不可少,只有这样,国产品牌才能在欧美市场立足。

高压之下,国产智能手机如何突破重围?

如今,要说人们最离不开的东西是什么,相信有很多人都会说是手机。吃饭要看手机、走路要看手机、上厕所也要拿着手机……稍微不拿会儿手机就会各种不舒服。而人们之所以会如此沉迷于手机,除了可以娱乐之外,最主要还是因为通过手机我们可以解决许多生活中的问题,手机已经成为人们生活中的刚需物品。

如今,苹果、华为、小米、OPPO、Vivo、荣耀、三星等手机品牌已经成为行业头部企业。在中国的智能手机市场逐渐趋向饱和的状态下,国产智能手机品牌为寻求更加高效的发展,除了继续对中国市场进行布局之外,还开始向海外市场进军,而欧美市场则成为国产智能手机继东南亚市场之后的下一个战场。

进军海外市场,国产智能手机的喜与忧

来自Canalys公布的最新统计数据显示,2017年,我国智能手机整体出货量为4.59亿台,同比下降了4%。特别是在第四季度时,智能手机出货量仅有1.13亿,同比下降了14%。在2017年,我国智能手机市场上的出货量第一次出现12个月都接连下降的情况。由此看来,智能手机在中国的战场已经逐渐接近天花板,行业的发展基本已经进入后发展阶段。

而之所以在我国智能手机市场上会出现出货量下滑的态势,其主要原因来自两方面,一来,在经历了2016年的换机潮之后,手机市场基本已经处于饱和的状态,相关数据显示,在2016年,我国手机的普及量已经达到了97%,而智能手机的分布率也已经达到了74%,这导致了2017年智能手机需求量的减少;二来,智能手机在质量与功能等技术方面都在不断地提升,致使人们更换手机的周期性在不断延长。

根据国际调查机构GFK发布的数据我们了解到,在2017年,华为以1.02亿部的销量在中国智能手机市场中荣登榜首,其市场销量份额占到了23%。OPPO则以7756万部的销售量夺得亚军,其市场销售额占到了17%。第三名则是销售量为7223万部的vivo,市场份额占到了16%,苹果与小米均排在第四位,其市场份额为11%。单是这五家手机品牌在中国智能手机市场的占比就已经达到了78%。如今,像是小米、华为、OPPO等国产智能手机品牌在中国市场上的格局基本已经定下来了,中国智能手机战场已经趋向平稳发展的状态。

在此情况之下,国产智能手机在国内的发展已经难有突破,要想获得更多的市场份额、赚取更多的利润,向海外寻求发展势在必行。像是人口基数大的印度、东南亚等国家都成为中国智能手机率先要抢夺的市场。而国产智能手机在东南亚市场获得了一定成效之后,走高端化路线的欧美市场则成为国产智能手机进军海外市场决胜的下一个关键。

近几年,国产智能手机有意进军欧美市场已经不是一件新鲜的事件,但真正能在欧美智能手机市场上站稳脚跟的只占少数。虽说国产智能手机在中国、印度、东南亚等国家的智能手机市场上均占据上风,但进入欧美市场,仍旧面临着重重困难。

此前,以“中华酷联”为代表的国产智能手机品牌虽然成功进入了欧美市场,但反响平平,在欧美智能手机市场上并没有激起多大的“水花”。近来,小米、华为等国产智能手机也陆续进入欧美市场,而此次国产智能手机对欧美市场的进军是会石沉大海还是会给欧美智能手机市场掀起一股大浪?

苹果、三星压制下,打开欧美市场举步维艰

来自科技市场研究公司Counterpoint的统计数据报告显示,去年,在欧洲智能手机市场上,三星以超33%的市场份额排在第一位,紧接着苹果以17%的市场份额获得第二位,而国产的华为获得了13%的市场份额。在2017年11月份,数据显示,华为在东欧的市场份额大约占到了20%,而在智能手机高端市场的所占的比率为9%。在整个北美手机市场,国产手机的市场份额就更低了。由此看出,在欧美智能手机市场上,苹果、三星始终占了大头,国产智能手机要想在欧美市场上有所发展还存在着不少难题。

国产智能手机品牌要想获得更多的市场份额、不被市场所淘汰,除了继续在国内稳定布局之外,还要在国外展开一次争夺之战。而国产智能手机在进军欧美等海外市场时,首先面临的就是专利问题。有不少手机品牌因为专利、销售渠道等各种问题难以在欧美市场发展起来,更甚者导致退出欧美市场。像是早前的HTC也曾在美国市场上拼搏过,但在2012年时,因为没有解决好专利问题,导致HTC在美国禁止销售。无独有偶,在去年6月份,华为手机在英国也遇到了专利的问题。除此之外,国产手机进军欧美市场还面临着以下难题。

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